El marketing de influencia. Un caso práctico

Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10045/57010
Información del item - Informació de l'item - Item information
Título: El marketing de influencia. Un caso práctico
Autor/es: Castello-Martinez, Araceli
Grupo/s de investigación o GITE: Comunicación y Públicos Específicos
Centro, Departamento o Servicio: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Palabras clave: Marketing | Comunicación | Publicidad | Redes sociales | Medios digitales
Área/s de conocimiento: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Fecha de publicación: 2016
Editor: Universidad de Alicante
Cita bibliográfica: Zacipa-Infante, Ingrid; Tur-Viñes, Victoria; Segarra-Saavedra, Jesús (coords.). Tendencias publicitarias en Iberoamérica. Diálogo de saberes y experiencias. Alicante: Universidad de Alicante, 2016. (Colección Mundo Digital de Revista Mediterránea de Comunicación; 8). ISBN 978-84-608-3444-1, pp. 49-65
Resumen: Los blogs y las redes sociales han motivado la aparición de un nuevo perfil de prescriptor para marcas y productos, líderes de opinión a los que las empresas recurren para multiplicar el alcance de sus acciones comunicacionales. Son los llamados influencers digitales, bloggers con una reconocida reputación digital que, como expertos en una determinada materia, publican contenidos que son leídos por miles de seguidores. La presente comunicación analiza el marketing de influencia como estrategia de comunicación corporativa y publicitaria, a través de la descripción de un caso práctico, con el principal objetivo de comprender el proceso de definición y ejecución de una acción comunicativa con influencers así como analizar los resultados obtenidos gracias a la prescripción de la marca por parte de estas celebridades en entornos digitales. La metodología se basa en entrevista con preguntas abiertas a los responsables de la empresa Cápsulas Del Tiempo, por una parte, y en la monitorización y el análisis de la presencia de la marca en redes sociales entre enero y junio de 2015, por otra. Los resultados describen el proceso de puesta en marcha de una acción con influencers digitales, muestran la elevada presencia de la marca analizada en las publicaciones en blogs y redes sociales de bloggeras y celebrities como Paula Echevarría o Sara Carbonero y corroboran el incremento tanto en popularidad en redes sociales como en ventas que ha supuesto para la marca esta acción comunicativa basada en la prescripción.
URI: http://hdl.handle.net/10045/57010
ISBN: 978-84-608-3444-1
Idioma: spa
Tipo: info:eu-repo/semantics/bookPart
Derechos: Licencia Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual 3.0
Revisión científica: si
Versión del editor: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM/2016/8
Aparece en las colecciones:INV - COMPUBES - Capítulos de Libros

Archivos en este ítem:
Archivos en este ítem:
Archivo Descripción TamañoFormato 
Thumbnail2016_Castello_Tendencias-publicitarias-Iberoamerica.pdf2,64 MBAdobe PDFAbrir Vista previa


Este ítem está licenciado bajo Licencia Creative Commons Creative Commons