La tipografía como marca
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http://hdl.handle.net/10045/52250
Títol: | La tipografía como marca |
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Autors: | Rodríguez-Valero, Daniel |
Grups d'investigació o GITE: | Industrias Culturales Hoy: Producción, Difusión, Gestión y Consumo de Productos Culturales en la Era de la Información (IICCXXI) |
Centre, Departament o Servei: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Paraules clau: | Tipografía | Marca | Diseño | Branding |
Àrees de coneixement: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Data de publicació: | d’abril-2015 |
Editor: | Observatório de Marcas |
Citació bibliogràfica: | BrandTrends. 2015, 8: 37-43 |
Resum: | Según Interbrand una marca es una combinación de atributos, tangibles e intangibles, simbolizados por una marca registrada que, si se gestiona adecuadamente, genera valor e influencia. La tipografía y la letra en general, como vehículo natural de expresión de la parte verbal de la marca, posee una capacidad de marcación especial que muchas veces no aprovechamos como merece. El objetivo de este estudio es tratar las tipografías como si fueran marcas y no productos para conseguir incrementar su valor e influencia tal y como hacen branders y marketers. Para ello se mostrarán estrategias y metodologías propias del Branding aplicadas al diseño de tipografías, tanto corporativas como comerciales, especialmente la plataforma de marca como herramienta de toma de decisiones, evaluación del proceso y presentación de resultados al cliente. Todo esto se realizará a través del estudio de dos casos reales de diseño de tipografías: la Geogrotesque de Eduardo Manso y la EHU del Grupo de Investigación en Tipografía de la Universidad del País Vasco. Los beneficios de este trabajo son, por un lado, una importante ayuda a los diseñadores de tipografía corporativa en su proceso y metodología de diseño y toma de decisiones; por el otro se trata de concienciar a los profesionales del Branding de la tipografía como una potente herramienta de creación de marca y de cómo pueden aprovechar al máximo el diseño a medida de alfabetos para cada proyecto. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/52250 |
ISSN: | 2237-8529 |
Idioma: | spa |
Tipus: | info:eu-repo/semantics/article |
Drets: | © 2015 BrandTrends Journal |
Revisió científica: | si |
Versió de l'editor: | http://www.brandtrendsjournal.com/ |
Apareix a la col·lecció: | INV - IICCXXI - Artículos de Revistas INV - UA.BRANDSCIENCE - Artículos de Revistas INV - AgeCOM - Artículos de Revistas |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Tamany | Format | |
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2015_Rodriguez_BrandTrends.pdf | 1,32 MB | Adobe PDF | Obrir Vista prèvia | |
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