Prescriptores, marcas y tuits: el marketing de influencia

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10045/48350
Información del item - Informació de l'item - Item information
Title: Prescriptores, marcas y tuits: el marketing de influencia
Other Titles: Advisors, brand and tweets: influence marketing
Authors: Castello-Martinez, Araceli | Pino Romero, Cristina del
Research Group/s: Comunicación y Públicos Específicos
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Keywords: Marketing | Comunicación | Publicidad | Communication | Advertising
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: 21-Jun-2015
Publisher: Centro Iberoamericano de Estudios en Comunicación, Información y Desarrollo (CIECID) | Universidad de A Coruña. Unidad de Investigación en Marketing Aplicado
Citation: Redmarka. Revista Académica Red de Marketing Aplicado. 2015, 8(14) v I: 21-50
Abstract: La figura del prescriptor ha sido uno de los recursos más utilizados en publicidad a lo largo de toda su historia. Con la popularización de las redes sociales, el poder de recomendación de productos y marcas se ha extendido prácticamente a cualquier individuo, en tanto en cuanto interactúa con otros usuarios a través de estas plataformas, conversando también a propósito de sus experiencias como comprador y consumidor. Además, blogs y espacios como Twitter o Instagram han motivado la aparición de un nuevo perfil de prescriptores, líderes de opinión a los que las marcas recurren para multiplicar el alcance de sus acciones comunicacionales. En este artículo se analiza en qué consiste el marketing de influencia así como se describen las normas deontológicas y legales que anunciantes y agencias deben tener en cuenta a la hora de poner en marcha acciones publicitarias con influencers a través de redes sociales. | Advertiser figure has been one of the resources most widely used in advertising throughout its history. However, with the popularization of social networks, power of recommendation of products and brands has spread practically to anybody, insofar individual interacts with other users through these platforms, also talking concerning his/her experiences as buyer and consumer. In addition to this, blogs and platforms such as Twitter or Instagram have motivated the emergence of a new profile of prescribers, opinion leaders who brands resort to with the aim of multiplying the reach of their communication actions. This article focuses on what influence marketing is and which are its characteristics as well as describes the legal and ethical rules advertisers and agencies must take into account to perform advertising campaigns with influencers via social networks.
URI: http://hdl.handle.net/10045/48350
ISSN: 1852-2300
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/article
Rights: Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0
Peer Review: si
Publisher version: http://redmarka.net/ra/doc.php?n=1954
Appears in Collections:INV - COMPUBES - Artículos de Revistas

Files in This Item:
Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Thumbnail2015_Castello_Del-Pino_Redmarka.pdf867,13 kBAdobe PDFOpen Preview


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons