El branding en organizaciones que difunden el conocimiento a través de internet

Abstract

La entrada en la Economía del Conocimiento y la importancia que este supone para el desarrollo de la sociedad, ha provocado la aparición de un gran número de organizaciones que se dedican a difundir el conocimiento a través de internet. Ante tal nivel de competencia, las exigencias del mercado de un producto intangible como el conocimiento han aumentado y, por lo tanto, dichas organizaciones se han visto obligadas a estructurar mecanismos de diferenciación y conexión con los públicos como el branding. A partir de un estudio previo del branding, se analizará la aplicación de este en tres organizaciones de renombre y relacionadas con el conocimiento como son TED, The school of life y Wikipedia, para así, finalmente, establecer una serie de pautas que sirvan como guía para la implementación de esta disciplina en dichas entidades que difunden el conocimiento vía internet.