La innovación en las estrategias para la captación de franquiciados

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10045/44306
Información del item - Informació de l'item - Item information
Title: La innovación en las estrategias para la captación de franquiciados
Other Titles: Innovation in Strategies to Attract Franchisees
Authors: Monserrat-Gauchi, Juan | Quiles-Soler, Mari Carmen | González-Díaz, Cristina
Research Group/s: Comunicación y Públicos Específicos | Relaciones Públicas y Comunicación Empresarial | Grupo de Estudios sobre Comunicación Estratégica (E-COM)
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Keywords: Mercadotecnia | Comunicación | Estrategia | Publicidad | Relaciones públicas | Marketing | Communication | Communications strategies | Advertising | Public relations
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: Jun-2014
Publisher: Universidad de La Sabana
Citation: Palabra Clave. 2014, 17(2): 517-545
Abstract: La investigación parte de la hipótesis de que las empresas franquiciadoras españolas innovan en estrategias de comunicación en relación con uno de sus principales públicos objetivo: los potenciales franquiciados. El objetivo de este artículo es analizar las estrategias de comunicación desarrolladas por estas empresas para la captación de nuevos asociados. Se estudia la gestión y la valoración de las estrategias por parte de los franquiciadores en la situación actual de crisis y de cambios tecnológicos. Se han utilizado tanto técnicas cualitativas como cuantitativas. Como conclusión se determina si las empresas utilizan estrategias innovadoras sirviéndose del uso de nuevos medios y soportes o por el contrario siguen utilizando métodos tradicionales. | The study tests the hypothesis that Spanish franchise companies innovate when it comes to communication strategies focused on one of their primary targets: potential franchisees. The purpose of this article is to analyze the communication strategies developed by these companies to attract new partners. The management and assessment strategies used by franchisors in the current situation marked by crisis and technological change are examined. Both qualitative and quantitative techniques are applied. In conclusion, it is determined if companies apply innovative strategies by making use of new media and support aids, or if they continue to use traditional methods.
URI: http://hdl.handle.net/10045/44306
ISSN: 0122-8285 | 2027-534X (Internet)
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/article
Peer Review: si
Publisher version: http://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/3018
Appears in Collections:INV - E-COM - Artículos de Revistas
INV - COMPUBES - Artículos de Revistas
INV - RPRSS - Artículos de Revistas
INV - AgeCOM - Artículos de Revistas
INV - FOODCO - Artículos de Revistas

Files in This Item:
Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Thumbnail2014_Monserrat_etal_Palabra-Clave.pdf851,96 kBAdobe PDFOpen Preview


Items in RUA are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.