La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films

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Title: La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films
Other Titles: Advertising communication gets fashionable: branded content and fashion films
Authors: Pino Romero, Cristina del | Castello-Martinez, Araceli
Research Group/s: Comunicación y Públicos Específicos
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Keywords: Comunicación | Publicidad | Branded content | Fashion films | Advertainment | Medios sociales | Communication | Advertising | Social media
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: 2015
Publisher: Universidad de Alicante. Grupo de Investigación Comunicación y Públicos Específicos (COMPUBES)
Citation: Revista Mediterránea de Comunicación. 2015, 6(1): 105-128. doi:10.14198/MEDCOM2015.6.1.07
Abstract: Los cambios vividos por la industria comunicativa en los últimos años, entre otros motivos debido al auge de las redes sociales, han convertido a los contenidos, informativos o de entretenimiento, en la piedra angular para hacer llegar el mensaje publicitario al destinatario. El esfuerzo por parte de los anunciantes de tener una estrategia de contenidos definida para su presencia en medios sociales o nuevos formatos comunicativos como el branded content, son ejemplo de que el advertainment está actualmente de moda. Este artículo se centra en el branded content y en otro ejemplo de esta tendencia: los fashion films, un nuevo género publicitario que ha irrumpido especialmente en los sectores de la moda y los productos de lujo, con el fin, entre otros, de ofrecer una nueva visión de éstos basada en la originalidad, contando historias que conecten con su público objetivo. | Changes experienced by communication industry in recent years, among other reasons due to the rise of social networks, have turned contents, information or entertainment, into the touchstone for advertising message to reach its audience. The effort made by advertisers to have a defined content strategy for their presence in social media or the new communicative formats such as branded content are an example of advertainment being popular nowadays. This article focuses on branded content as well as another example of this trend: the fashion films, a new advertising genre that has erupted especially in the sectors of fashion and luxury products, with the goals of showing products in an original way and telling stories which are able to connect with your target audience.
URI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.07 | http://hdl.handle.net/10045/44253
ISSN: 1989-872X
DOI: 10.14198/MEDCOM2015.6.1.07
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/article
Rights: Licencia Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual 4.0
Peer Review: si
Publisher version: http://mediterranea-comunicacion.org/
Appears in Collections:Revistas - Revista Mediterránea de Comunicación - 2015, Vol. 6, N. 1
INV - COMPUBES - Artículos de Revistas

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