Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos
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http://hdl.handle.net/10045/43480
| Título: | Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos |
|---|---|
| Autor/es: | Papí-Gálvez, Natalia | Escandell-Poveda, Raquel | González-Río, María-José | Iglesias-García, Mar | Penalva-Verdú, Clemente | Orbea Mira, Jesús | Ros Selva, Jaume |
| Grupo/s de investigación o GITE: | Investigación y Planificación Publicitaria |
| Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social | Universidad de Alicante. Departamento de Sociología II |
| Asignatura/s: | Investigación y Planificación de Medios | Nuevas Formas Publicitarias | Técnicas de Investigación Social en Comunicación | Fundamentos de la Creatividad |
| Estudios en los que se imparte: | Grado en Publicidad y Relaciones Públicas |
| Código: | 22530 | 22537 | 22512 | 22513 |
| Palabras clave: | Publicidad | Medios online | Investigación | Planificación | Audiencia | Medios sociales | Estrategia | Profesión | Big data | Comunicación online | Innovación | Docencia |
| Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad | Sociología |
| Fecha de creación: | ago-2014 |
| Fecha de publicación: | dic-2014 |
| Editor: | Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) |
| Cita bibliográfica: | Papí-Gálvez, Natalia (coord.) (2014). Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos. Madrid: AIMC, Asociacion para la Investigación de Medios de Comunicación. ISBN 978-84-697-1418-8, 324 p. |
| Resumen: | Este libro nace con la pretensión de ser un manual online dirigido a profesionales que se estén iniciando en la planificación de esta publicidad y, sobre todo, a estudiantes. Se concibe un libro que se adapte a diferentes tipos de lectores y a las diferentes necesidades de conocimiento. Se hace uso de su naturaleza online para facilitarte la lectura. Se compone de 12 capítulos. 1. La publicidad online. 2. El plan de medios publicitario. 3. El target group de la campaña: definición, medición y tipología de selección de medios online según público. 4. Los soportes publicitarios online y la publicidad en los medios sociales. 5. Los dispositivos móviles como medio publicitario. 6. Los modelos de pricing o contratación de espacios. 7. La eficacia publicitaria. 8. Herramientas para la planificación de la publicidad online. 9. Agencias de medios y perfiles profesionales. 10. Retos y oportunidades. 11. Fuentes de información. 12. Microtemas. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10045/43480 |
| ISBN: | 84-697-1418-X | 978-84-697-1418-8 |
| Idioma: | spa |
| Tipo: | info:eu-repo/semantics/book |
| Derechos: | Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 4.0 Internacional |
| Versión del editor: | http://www.aimc.es/-rubrique221 |
| Aparece en las colecciones: | Docencia - Ciencias Sociales y Jurídicas - Manuales / Temas Institucional - IUIEG - Publicaciones Institucional - IUIEG - Publicaciones |
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