Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español

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Title: Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español
Other Titles: Strategies for dealing with new technological and economic situation of Spanish advertising industry
Authors: Garrido, Pablo | Fernández-Fernández, Paloma | Baños-González, Miguel
Keywords: Publicidad | Estrategia | Crisis económica | Evolución tecnológica | Sector publicitario | Advertising | Strategy | Financial crisis | Technological developments | Advertising sector
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: 2014
Publisher: Universidad de Alicante. Grupo de Investigación Comunicación y Públicos Específicos (COMPUBES)
Citation: Revista Mediterránea de Comunicación. 2014, 5(2): 91-109. doi:10.14198/MEDCOM2014.5.2.07
Abstract: El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y académicos expertos en publicidad y en comunicaciones de marketing. De las respuestas de los encuestados podemos concluir que si bien la influencia de la crisis y de la tecnología es notable, no lo es con la misma intensidad en todas las variables analizadas. | El mismo texto del resumen pero en inglés (o idioma alternativo) y en cursiva. Advertising industry is undergoing major changes that affect every area of activity, and all individual involved. With this research, we want to know the influence that the financial crisis and technological change is having on these transformations. Using the survey as a methodological tool, we interviewed more than 60 professional and academic experts in advertising and marketing communications. From the answers of the respondents, we can conclude that although the influence of the crisis and technology is remarkable, it is not with the same intensity in all variables analysed.
URI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.07 | http://hdl.handle.net/10045/43165
ISSN: 1989-872X
DOI: 10.14198/MEDCOM2014.5.2.07
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/article
Rights: Licencia Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual 4.0
Peer Review: si
Publisher version: http://mediterranea-comunicacion.org/
Appears in Collections:Revistas - Revista Mediterránea de Comunicación - 2014, Vol. 5, N. 2

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