El futuro de las tiendas físicas de venta de cine doméstico en el entorno online. El caso de FNAC

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Title: El futuro de las tiendas físicas de venta de cine doméstico en el entorno online. El caso de FNAC
Authors: López Belda, Luis Antonio
Research Director: Mora Contreras, Francisco Javier
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Keywords: Co-branding | Long tail | Online distribution | DVD sales | DVD collection | Brick and mortar stores
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: 15-Oct-2014
Abstract: El trabajo pretende analizar el modelo de negocio de la sección de cine de las tiendas FNAC como tienda híbrida (off y online) y sus estrategias para competir en un nuevo mercado caracterizado por la piratería y la distribución de contenidos digitales a través de Internet. Se estudia la aplicación de la estrategia alternativa de ventas conocida como long tail (vender pocas unidades de muchos productos) y su resultado en el caso estudiado. Por último, se reflejan algunas estrategias de marketing específicas de FNAC haciendo hincapié en la experiencia de co-branding con las distribuidoras de DVD Avalon y A Contracorriente, que da lugar a la colección exclusiva Filmoteca FNAC España. Se compara esta colección con la de Criterion Collection, la más prestigiosa a nivel internacional. El estudio se realizó tomando como ejemplo la tienda de Alicante ya que en el modelo de negocio de esta empresa la gran mayoría de las decisiones estratégicas y de marketing se toman a nivel nacional y todas las tiendas siguen las mismas directrices con las excepciones lógicas que vienen delimitadas por población, tamaño de la tienda e idiosincrasia de la ciudad.
URI: http://hdl.handle.net/10045/41279
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/masterThesis
Rights: Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 4.0
Peer Review: no
Appears in Collections:Máster Universitario en Comunicación e Industrias Creativas - Trabajos Fin de Máster

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