Humor y BC: el caso de Vodafone Yu

Abstract

El presente estudio tiene como objetivo analizar el contenido de un programa de radio denominado Yu, no te pierdas nada. Dicho programa se emite en la cadena Los 40 principales y está producido por la marca de telefonía móvil Vodafone. El programa nace de una colaboración entre anunciante y medio para crear un contenido de calidad que satisfaga a todos los implicados: marca, medio y consumidor. Los resultados extraídos muestran la ventaja que todas las partes obtienen de la producción de un programa de radio de forma conjunta. Por una parte la cadena consigue crear un programa con personajes mediáticos con una inversión mínima por su parte y por otro lado el anunciante consigue una presencia y notoriedad que mediante la publicidad convencional resultaría económicamente muy elevada. El BC es una solución satisfactoria para ambas partes y sobre todo el gran beneficiado es el oyente-espectador que disfruta de un programa de calidad sin que la presencia de una marca interrumpa los contenidos.