Ethics on the corporate websites of the main advertising agencies in Spain

Abstract

Although a significant number of studies have been carried out in relation to the ethical criteria of advertising messages in Spain, little or no research has been done on the corporate ethics of advertising agencies. Based on a content analysis methodology, the research presented here provides a twofold account of the ethical dimension of agency self-advertising on the Internet by reading (1) corporate ethics statements and (2) corporate identity statements. The results of such reading disclose that only a minimal percentage of companies is bound by particular ethical commitments and only one advertising agency makes explicit reference to ethical concerns in its corporate identity statement.

En España, pese a la profusión de estudios sobre la corrección deontológica del mensaje publicitario, no existen trabajos centrados en analizar la ética corporativa de las agencias de comunicación publicitaria. En esta investigación, a través de la metodología del análisis de contenido, analizamos la dimensión ética de la autopublicidad de las agencias, en el medio web, desde una doble perspectiva: (1) en las declaraciones corporativas y (2) en los discursos de identidad. Los resultados obtenidos evidencian que sólo un exiguo porcentaje de empresas suscriben un compromiso ético y sólo una agencia incluye referencias éticas en su discurso de identidad.