El sexismo publicitario: delimitación de conceptos e indicadores de género. Estudio empírico de la producción científica

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Title: El sexismo publicitario: delimitación de conceptos e indicadores de género. Estudio empírico de la producción científica
Other Titles: Sexism advertising: defining concepts and gender indicators. Empirical study of scientific production
Authors: Navarro Beltrá, Marián | Martín Llaguno, Marta
Research Group/s: Comunicación y Sociedad del Conocimiento (COSOCO)
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Keywords: Producción científica | Revisión sistemática | Indicadores de género | Publicidad | Sexismo | Scientific production | Systematic review | Gender indicators | Advertising | Sexism
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: 2011
Publisher: Universidad Complutense de Madrid | Universidad de Valladolid
Citation: NAVARRO BELTRÁ, Marián; MARTÍN LLAGUNO, Marta. "El sexismo publicitario: delimitación de conceptos e indicadores de género. Estudio empírico de la producción científica". Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias. Vol. 5, N. 1 (2011). ISSN 1887-8598, pp. 51-73
Abstract: En las sociedades desarrolladas, la desigualdad de género se erige como un tema de preocupación social y científica, de modo que estas diferencias han sido el objeto de diversos estudios. En este sentido, las investigaciones feministas se han preocupado por los medios de comunicación (considerados como importantes agentes de socialización capaces de influir en la población) y, dentro de éstos, por la publicidad. Con el objetivo de observar las características principales y la forma concreta de definir el sexismo publicitario en la literatura académica, en este trabajo se lleva a cabo una revisión sistemática de las investigaciones relacionadas con la publicidad y el género. Los resultados del estudio muestran que existe ambigüedad terminológica en los conceptos y delimitaciones utilizados por la comunidad científica. | In developed societies gender inequality stands as a matter of social and scientific concern, well, these differences have been the subject of various studies. In this sense, feminist research has been concerned about the mass media, and within these by advertising, as they consider them as important agents of socialization them to influence the population. Therefore, in order to observe the main features and the definition specific of advertising sexism in the academic literature, is carried out a systematic review of research related to advertising and gender. The results of this study show that there is ambiguity in the concepts and terminology used by the scientific production for define sexism advertising.
URI: http://hdl.handle.net/10045/25705
ISSN: 1887-8598 (Papel) | 1989-5143 (Internet)
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/article
Peer Review: si
Publisher version: http://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/36922
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Institucional - IUIEG - Publicaciones

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