Actitudes hacia la publicidad convencional e interactiva por parte de los futuros publicitarios: un análisis comparativo por sexo

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Title: Actitudes hacia la publicidad convencional e interactiva por parte de los futuros publicitarios: un análisis comparativo por sexo
Authors: Martín Llaguno, Marta | Hernández-Ruiz, Alejandra | López Trujillo, Naiara
Research Group/s: Comunicación y Sociedad del Conocimiento (COSOCO)
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Keywords: Actitudes | Publicitarios | Publicidad | Publicidad en Internet | Género | Attitude | Advertising executives | Advertising | Internet advertising | Gender
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: 2009
Publisher: Pontificia Universidad Católica Argentina. Instituto de Comunicación Social, Periodismo y Publicidad
Citation: MARTÍN LLAGUNO, Marta; HERNÁNDEZ RUIZ, Alejandra; LÓPEZ TRUJILLO, Naiara. “Actitudes hacia la publicidad convencional e interactiva por parte de los futuros publicitarios: un análisis comparativo por sexo”. Ecos de la Comunicación. Año 2, n. 2 (2009). ISSN 1852-0464, pp. 61-80
Abstract: Pese al volumen de investigaciones centradas en las actitudes de la población en general hacia la publicidad, hasta ahora no se había valorado la percepción de los profesionales sobre el elenco de productos que elaboran. En un contexto en el que la comunicación comercial en Internet acapara cada vez más inversiones de los anunciantes, este trabajo examina las actitudes de los estudiantes de publicidad hacia la publicidad convencional y en la red, con especial atención a las diferencias en función de sexo. Los resultados apuntan a que los futuros publicitarios son más críticos que la población en general y a que esta apreciación se agudiza en el caso de la publicidad interactiva y en el caso de las mujeres. Habida cuenta de la feminización creciente de esta profesión, y a la luz de los resultados, cabe reflexionar sobre las repercusiones que estas posturas tendrán sobre los futuros contenidos y estrategias de la publicidad en red. | Despite the volume of research that focuses on public attitudes towards advertising, the perception of advertising executives towards advertising has not been yet analysed. In a context where the advertisers’ investment in Internet is growing up, this paper examines advertising students' attitudes towards advertising (conventional and on-line) with special attention to differences according to sex. The results suggest that future advertising executives (particularly women) are more critical than general population (specially towards internet advertising). Given the increasing feminization of the profession, our results encourage to reflect on the future strategies and the content of the advertising (specially on the network).
URI: http://hdl.handle.net/10045/25695
ISSN: 1852-0464
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/article
Peer Review: si
Appears in Collections:INV - COSOCO - Artículos de Revistas
Institucional - IUIEG - Publicaciones

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