La presencia de la marca de distribuidor (MDD) en las comunicaciones de las empresas de distribución a través de plataformas sociales
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http://hdl.handle.net/10045/24867
Title: | La presencia de la marca de distribuidor (MDD) en las comunicaciones de las empresas de distribución a través de plataformas sociales |
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Other Titles: | Private brand presence in distribution companies communications through social platforms |
Authors: | Castello-Martinez, Araceli |
Research Group/s: | ITE-AP. Grupo de Integración Tecnológica para Procesos de Aprendizaje en Publicidad y Relaciones Públicas | Comunicación y Públicos Específicos |
Center, Department or Service: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Subject: | Introducción a la Investigación de Medios Publicitarios |
Studies: | Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas |
Code: | 10028 |
Keywords: | Marketing | Comunicación | Publicidad | Medios sociales | Marca blanca | Marca de distribuidor | Communication | Advertising | Private brand | Social media |
Knowledge Area: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Date Created: | May-2012 |
Issue Date: | Oct-2012 |
Editors: | Universidad de Gerona. Departamento de Filología y Comunicación |
Citation: | CASTELLÓ MARTÍNEZ, Araceli. “La presencia de la marca de distribuidor (MDD) en las comunicaciones de las empresas de distribución a través de plataformas sociales”. Communication Papers. No. 1 (2012). ISSN 2014-6752, pp. 66-87 |
Abstract: | Las marcas de distribuidor (MDD) han experimentado un proceso de crecimiento constante, sumando cuota de mercado en la mayoría de categorías de productos, incrementando notablemente su presencia en la cesta de la compra y ganándose la confianza de los consumidores, gracias a la coyuntura económica y a los esfuerzos comunicacionales llevados a cabo por las empresas de distribución, entre otros. El artículo estudia la presencia de las MDD, propias o de cadena, en las comunicaciones de las enseñas de distribución a través de sus plataformas online (página web, blog, Youtube, Twitter y Facebook). | Private brands have undergone a process of steady growth, getting market share in most product categories, notably increasing their presence in the market basket and winning consumers confidence, thanks to the current economic situation and the communication efforts carried out by distribution companies, among others. The article focuses on private brands presence in distribution companies communication through their online platforms (website, blog, Youtube, Twitter and Facebook). |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/24867 |
ISSN: | 2014-6752 |
Language: | spa |
Tipe: | info:eu-repo/semantics/article |
Publisher version: | http://communicationpapers.wordpress.com/2012/10/24/castello-martinez-araceli/ |
Appears in Collections: | GITE - ITE-AP - Otros INV - COMPUBES - Artículos de Revistas |
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