Los estereotipos de género en la publicidad de fármacos

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10045/22667
Información del item - Informació de l'item - Item information
Title: Los estereotipos de género en la publicidad de fármacos
Authors: Cambronero Saiz, Belén | Ruiz-Cantero, María Teresa | Papí-Gálvez, Natalia
Research Group/s: Grupo de Estudios sobre Comunicación Estratégica (E-COM) | Salud Pública
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social | Universidad de Alicante. Departamento de Enfermería Comunitaria, Medicina Preventiva y Salud Pública e Historia de la Ciencia
Keywords: Publicidad | Fármacos | Estereotipos de género
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad | Medicina Preventiva y Salud Pública
Issue Date: 2010
Publisher: Universitat de Girona. Servei de Publicacions
Citation: CAMBRONERO SAIZ, B.; RUIZ CANTERO, M.T.; PAPÍ GÁLVEZ, N. "Los estereotipos de género en la publicidad de fármacos". En: Actes de Congènere: la representació de gènere a la publicitat del segle XXI : Girona, 25 i 26 de maig de 2009. Girona : Universitat, 2010. ISBN 978-84-8458-307-3
Abstract: La publicidad de fármacos (PF) es uno de los filtros más potentes del conocimiento médico sobre las novedades farmacológicas. Para lograr un mayor impacto publicitario, que repercuta en el incremento de las ventas, una de las estrategias utilizadas es la segmentación del consumidor final por sus características sociodemográficas a través de las imágenes publicitarias. Desde el punto de vista de los estudios de género, esta representación es foco de interés, ya que la visibilidad o invisibilidad de un sexo frente a otro puede ser un modo de reforzar el determinismo biológico, contribuyendo a favorecer la percepción de que ciertas enfermedades se asocian más a uno de los sexos por sus características biológicas, cuando en realidad se trata de constructos sociales. El objetivo de este trabajo es comprobar si a lo largo del tiempo se siguen reproduciendo cuantitativa y cualitativamente estereotipos de género en la PF insertada en revistas de medicina general y en revistas especializadas, a través de una revisión sistemática de la literatura científica (1998-2008).
URI: http://hdl.handle.net/10045/22667
ISBN: 978-84-8458-307-3
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/conferenceObject
Peer Review: si
Appears in Collections:INV - E-COM - Comunicaciones a Congresos, Conferencias, etc.
INV - SP - Comunicaciones a Congresos, Conferencias, etc.
Institucional - IUIEG - Publicaciones

Files in This Item:
Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Thumbnail2010_Actes_de_Congenere_2.pdf117,03 kBAdobe PDFOpen Preview


Items in RUA are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.