La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de género: análisis de la codificación y del plan de medios
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http://hdl.handle.net/10045/17756
Título: | La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de género: análisis de la codificación y del plan de medios |
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Título alternativo: | The advertising effectiveness of gender equality campaigns: analysis of encoding and media planning | Genero berdintasunari buruzko publizitate kanpainen eraginkortasuna: kodifikazioaren eta komunikabide plangintzaren azterketa |
Autor/es: | Papí-Gálvez, Natalia | Orbea Mira, Jesús |
Grupo/s de investigación o GITE: | Estudios de Género en Comunicación, Publicidad y Políticas para la Igualdad (GENERACCIÓN) | Grupo de Estudios sobre Comunicación Estratégica (E-COM) | FUTURLAB - Laboratorio de Prospectiva de la Universidad de Alicante |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Palabras clave: | Publicidad institucional | Publicidad social | Eficacia publicitaria | Creatividad | Planificación de medios | Estudios de género | Public campaign | Social marketing | Creativity | Media planning | Gender studies |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de publicación: | may-2011 |
Editor: | Universidad del País Vasco. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación |
Cita bibliográfica: | PAPÍ GÁLVEZ, Natalia; ORBEA MIRA, Jesús. “La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de género: análisis de la codificación y del plan de medios”. Zer. Revista de Estudios de Comunicación. Vol. 16, n. 30 (mayo 2011). ISSN 1137-1102, pp. 247-266 |
Resumen: | El artículo analiza los aspectos que contribuyen a la eficacia publicitaria, testados para la publicidad comercial, en dos campañas institucionales centradas en igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. Se extrae información de Infoadex, AIMC y de cinco grupos de discusión. Los resultados sugieren relación entre las categorías que emergen del mensaje, la inversión y la exposición del plan con la eficacia. Se concluye que el modelo y los datos utilizados son una referencia válida para evaluar esta publicidad, pero se precisa más investigación y mensajes creados bajo la consideración de su efecto en el público para alcanzar los objetivos. | This article analyses the aspects, which have been tried and tested for commercial advertising, that contribute to the advertising effectiveness of two institutional campaigns focused on equal opportunities for men and women. Information was collected from Infoadex, AIMC (Spanish Media Research Association) and five discussion groups. The results suggest that effectiveness is related to the categories that are revealed by the message, the financial investment made and the impact of the campaign. It is concluded that the model and the data used constitute a valid reference for assessing this kind of advertising. However, further research and the creation of more messages that specifically take into account the effect they will have on the general public are necessary in order to achieve the objectives set. |
Patrocinador/es: | Instituto de la Mujer |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/17756 |
ISSN: | 1137-1102 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/article |
Derechos: | El artículo debe ser citado si se extrae de él ideas expuestas en el mismo, texto, cifras o fuentes. Queda prohibida su reproducción parcial o total sin previo aviso a los autores. |
Revisión científica: | si |
Versión del editor: | http://www.ehu.es/zer/ |
Aparece en las colecciones: | INV - FUTURLAB - Artículos de Revistas INV - E-COM - Artículos de Revistas INV - GCP - Artículos de Revistas Institucional - IUIEG - Publicaciones |
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