Mejorar la información: uso del lenguaje publicitario en las noticias audiovisuales

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10045/14659
Información del item - Informació de l'item - Item information
Title: Mejorar la información: uso del lenguaje publicitario en las noticias audiovisuales
Other Titles: Improving information: using the language of advertising in the audiovisual news
Authors: Bandrés Goldáraz, Elena
Keywords: Televisión | Información | Compresión | Percepción | Lenguaje | Publicidad | España | Television | Information | Understanding | Perception | Language | Advertising | Spain
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: 4-Oct-2010
Publisher: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Citation: BANDRÉS GOLDÁRAZ, Elena. “Mejorar la información: uso del lenguaje publicitario en las noticias audiovisuales”. Revista Mediterránea de Comunicación [En línea]. Año 1 (2010). ISSN 1989-872X, pp. 173-194. [Fecha de consulta: 5-10-2010 http://www.rmedcom.org/]
Abstract: La televisión es el medio preferido por el 89% del público español para obtener información, pero el nivel de compresión y de recuerdo de las noticias escuchadas queda en entredicho, ya que los espectadores sólo recuerdan uno de cada tres datos emitidos en condiciones ideales de percepción. Con el fin de mejorar el grado de percepción de las noticias, proponemos aplicar algunas de las técnicas del lenguaje publicitario a la redacción de aquel género informativo. Estas técnicas complementarían las ya utilizadas para la redacción de noticias que, según se desprende del grado de percepción demostrado por el público espectador, pueden ser insuficientes para la retención y comprensión de la información. Somos conscientes de que unir la creación publicitaria a la creación periodística en televisión puede convertirse en una estrategia peligrosa. Acotando bien cada campo, pretendemos mejorar el lenguaje informativo en un medio que, a pesar de que se ha desarrollado técnicamente de forma vertiginosa, en lo relativo al lenguaje utilizado, sin embargo, dicha evolución, a nuestro juicio, está por llegar. Para ello analizamos la técnica publicitaria en cuanto a la creación del mensaje y su eficacia y demostramos que existen campos compartidos entre la publicidad y la creación de noticias en televisión. | Television is the preferred way of communication of 89% of the Spanish population but the level of compression and intake of the news heard is compromised by knowing that viewers only remember one out of three data issued in ideal conditions of viewing. To improve the level of perception of the news we suggest applying some of the advertising language techniques to the writing of this kind of information. These techniques are an addition to those already used for the newsroom because, according to the degree of awareness shown by the audience, they might be insufficient for remembering and understanding communication. We are well aware that using advertising bases for television journalism can be a dangerous strategy. By fixing the limits of each field, we aim to improve the news in a way, although technically it has developed at a breathtaking pace as far as language is concerned, that development is, according to us, still to come. For this reason we study this advertising technique about the creation of the message and its effectiveness and we show that there are shared fields between advertising and the creation of TV news.
URI: http://hdl.handle.net/10045/14659 | http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2010.1.1.10
ISSN: 1989-872X
DOI: 10.14198/MEDCOM2010.1.1.10
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/article
Peer Review: si
Publisher version: http://mediterranea-comunicacion.org/
Appears in Collections:Revistas - Revista Mediterránea de Comunicación - 2010, Año 1

Files in This Item:
Files in This Item:
File Description SizeFormat 
ThumbnailReMedCom_01_10.pdf328,82 kBAdobe PDFOpen Preview


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons