Neologismos verbales publicitarios desde una perspectiva multimodal: palabra, imagen y conocimiento compartido

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Title: Neologismos verbales publicitarios desde una perspectiva multimodal: palabra, imagen y conocimiento compartido
Other Titles: Verbal advertising neologisms from a multimodal perspective: word, image and common ground
Authors: Barrajón López, Elisa
Research Group/s: LEXIS (Grupo de Investigación en Léxico y Sintaxis) | EPA-IULMA
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Filología Española, Lingüística General y Teoría de la Literatura
Keywords: Verbos neológicos | Multimodalidad | Imagen-palabra | Conocimiento compartido | Neological verbs | Multimodality | Image-word | Common ground
Issue Date: 21-Nov-2023
Publisher: Universidad Complutense de Madrid
Citation: Círculo de Lingüística Aplicada a la Comunicación. 2023, 96: 127-141. https://doi.org/10.5209/clac.72791
Abstract: A pesar de la estrecha relación existente entre neología y publicidad, puesto que ambas pretenden sorprender al interlocutor, siguen siendo escasos los trabajos que resaltan la creación léxica como herramienta publicitaria. Nuestro objetivo es arrojar nuevos datos sobre este ámbito de estudio a través del análisis de seis anuncios publicitarios que contienen neologismos verbales en imperativo. Dada la heterogeneidad de este tipo de discurso, partimos de una perspectiva multimodal que examina cómo interactúan el código visual y el textual en la interpretación del mensaje que el publicista intenta comunicar. La imagen-palabra se convierte así en una estrategia discursiva condicionada, fundamentalmente, por el conocimiento compartido que el emisor quiera explotar (amplio o restringido). Por tanto, con el análisis realizado, concretamos en cada caso cuál es la relación semántica entre la imagen y la palabra, por un lado, y, por otro, qué nivel de conocimiento compartido (especializado o general) pone en marcha el publicista. | Despite the close relationship between neology and advertising, since both try to surprise the interlocutor, there are still few works that highlight lexical creation as an advertising tool. Our objective is to provide new data on this field of study through the analysis of six advertisements that contain verbal neologisms in imperative. Given the heterogeneity of this type of discourse, we take as starting point a multimodal perspective that examines how the visual and textual code interact in the interpretation of the message that the advertiser tries to communicate. The word-image thus becomes a discursive strategy conditioned, fundamentally, by the common ground that the speaker wants to exploit (broad or restricted). Therefore, with the analysis carried out, we specify in each case what is the semantic relationship between the image and the word, on the one hand, and, on the other, what level of common ground (specialized or general) the advertiser applies.
Sponsor: El presente trabajo se enmarca, por un lado, en el proyecto de investigación denominado “Gestión de la información y estructuración lingüística: explicaciones y aplicaciones” (FFI2017), dirigido por la Dra. Rodríguez Rosique. Por otro, nuestra contribución forma parte de las líneas de investigación sobre neología y neologismos desarrolladas por el Grupo NeoUA (Grupo de Neología de la Universidad de Alicante), integrado en la red NEOROC (Red de Observatorios de Neología del Castellano), coordinada por el Observatorio de Neología de la Universidad Pompeu Fabra.
URI: http://hdl.handle.net/10045/138649
ISSN: 1576-4737
DOI: 10.5209/clac.72791
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/article
Rights: Licencia Creative Commons Reconocimiento 4.0
Peer Review: si
Publisher version: https://doi.org/10.5209/clac.72791
Appears in Collections:INV - EPA-IULMA - Artículos de Revistas
INV - LEXIS - Artículos de Revistas

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