La retirada de una campaña publicitaria para promoción de la vacuna tetravalente del virus del papiloma humano en España

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dc.contributorComunicación y Sociedad del Conocimientoen
dc.contributorSalud Públicaen
dc.contributor.authorMartín Llaguno, Marta-
dc.contributor.authorÁlvarez-Dardet, Carlos-
dc.contributor.otherUniversidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Socialen
dc.contributor.otherUniversidad de Alicante. Departamento de Enfermería Comunitaria, Medicina Preventiva y Salud Pública e Historia de la Cienciaen
dc.date.accessioned2009-11-27T13:12:49Z-
dc.date.available2009-11-27T13:12:49Z-
dc.date.created2009-
dc.date.issued2009-
dc.identifier.citationMARTÍN LLAGUNO, Marta; ÁLVAREZ-DARDET DÍAZ, Carlos. "La retirada de una campaña publicitaria para promoción de la vacuna tetravalente del virus del papiloma humano en España". Gaceta Sanitaria. Avance Online (2009). ISSN 0213-9111en
dc.identifier.issn0213-9111 (Print)-
dc.identifier.issn1578-1283 (Online)-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10045/12696-
dc.description.abstractLa inclusión de la vacuna tetravalente del virus del papiloma humano (VPH) en el Sistema Nacional de Salud aviva el debate sobre Gardasil®, presentada ante la opinión pública como «la vacuna contra el cáncer de cérvix». En este contexto, Sanofi Pasteur MSD es demandada por publicidad engañosa por la campaña cuentaselo.org. Pese a que la querella no se admite a trámite, la acción desencadena cinco cambios en la titularidad del dominio de la web que, avalada por sociedades científicas, queda sin razón legal. Por vulnerar la Ley de la Sociedad de Servicios de la Información, y ante la sospecha de que detrás está la farmacéutica (que no puede hacer publicidad de su producto), la plataforma para la moratoria de la vacuna del virus del papiloma humano reclama a la Sociedad Española de Ginecología y Obstetricia (presente en la web) ante Autocontrol. Sanofi Pasteur MSD, anunciante no mencionado, «acepta la reclamación y da de baja la web», corroborando así su implicación.en
dc.description.abstractThe inclusion of the quadrivalent human papilloma virus (HPV) vaccine in the schedule of the Spanish National Health System sparked the debate over Gardasils, which was presented to the public as a ‘‘vaccine against cervical cancer’’. In this context, Sanofi Pasteur MSD was sued for misleading advertising in the campaign "cuentaselo.org". Although the complaint was not admitted, the lawsuit triggered five changes in the ownership of the web domain which, although backed by scientific societies, was not supported by law. Because of the violation of the Law of the Society of Information Services, and prompted by the suspicion that the pharmaceutical company was behind these changes (as it could not advertise the product), the platform for the moratorium on the HPV vaccine filed a complaint against the Spanish Society of Gynecology and Obstetrics (whose logo appeared on the webpage) for breaching the code of advertising self-regulation. Sanofi Pasteur MSD, the advertiser which was not mentioned, "accepted the complaint and removed the webpage", thus corroborating its involvement.en
dc.languagespaen
dc.publisherElsevier Españaen
dc.rightsDirección de la revista: http://www.doyma.es/revistas/ctl_servlet?_f=7032&revistaid=138en
dc.subjectPublicidaden
dc.subjectMarketing farmacéuticoen
dc.subjectVirus del papiloma humanoen
dc.subjectAdvertisingen
dc.subjectPharmaceutical marketingen
dc.subjectHPVen
dc.subject.otherMedicina Preventiva y Salud Públicaen
dc.subject.otherComunicación y Sociedad del Conocimientoen
dc.titleLa retirada de una campaña publicitaria para promoción de la vacuna tetravalente del virus del papiloma humano en Españaen
dc.title.alternativeWithdrawal of an advertising campaign to promote the quadrivalent human papilloma virus vaccine in Spainen
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleen
dc.peerreviewedsien
dc.identifier.doi10.1016/j.gaceta.2009.03.007-
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess-
Appears in Collections:INV - SP - Artículos de Revistas
INV - COSOCO - Artículos de Revistas
Institucional - IUIEG - Publicaciones

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