La retirada de una campaña publicitaria para promoción de la vacuna tetravalente del virus del papiloma humano en España

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Título: La retirada de una campaña publicitaria para promoción de la vacuna tetravalente del virus del papiloma humano en España
Título alternativo: Withdrawal of an advertising campaign to promote the quadrivalent human papilloma virus vaccine in Spain
Autor/es: Martín Llaguno, Marta | Álvarez-Dardet, Carlos
Grupo/s de investigación o GITE: Comunicación y Sociedad del Conocimiento | Salud Pública
Centro, Departamento o Servicio: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social | Universidad de Alicante. Departamento de Enfermería Comunitaria, Medicina Preventiva y Salud Pública e Historia de la Ciencia
Palabras clave: Publicidad | Marketing farmacéutico | Virus del papiloma humano | Advertising | Pharmaceutical marketing | HPV
Área/s de conocimiento: Medicina Preventiva y Salud Pública | Comunicación y Sociedad del Conocimiento
Fecha de creación: 2009
Fecha de publicación: 2009
Editor: Elsevier España
Cita bibliográfica: MARTÍN LLAGUNO, Marta; ÁLVAREZ-DARDET DÍAZ, Carlos. "La retirada de una campaña publicitaria para promoción de la vacuna tetravalente del virus del papiloma humano en España". Gaceta Sanitaria. Avance Online (2009). ISSN 0213-9111
Resumen: La inclusión de la vacuna tetravalente del virus del papiloma humano (VPH) en el Sistema Nacional de Salud aviva el debate sobre Gardasil®, presentada ante la opinión pública como «la vacuna contra el cáncer de cérvix». En este contexto, Sanofi Pasteur MSD es demandada por publicidad engañosa por la campaña cuentaselo.org. Pese a que la querella no se admite a trámite, la acción desencadena cinco cambios en la titularidad del dominio de la web que, avalada por sociedades científicas, queda sin razón legal. Por vulnerar la Ley de la Sociedad de Servicios de la Información, y ante la sospecha de que detrás está la farmacéutica (que no puede hacer publicidad de su producto), la plataforma para la moratoria de la vacuna del virus del papiloma humano reclama a la Sociedad Española de Ginecología y Obstetricia (presente en la web) ante Autocontrol. Sanofi Pasteur MSD, anunciante no mencionado, «acepta la reclamación y da de baja la web», corroborando así su implicación. | The inclusion of the quadrivalent human papilloma virus (HPV) vaccine in the schedule of the Spanish National Health System sparked the debate over Gardasils, which was presented to the public as a ‘‘vaccine against cervical cancer’’. In this context, Sanofi Pasteur MSD was sued for misleading advertising in the campaign "cuentaselo.org". Although the complaint was not admitted, the lawsuit triggered five changes in the ownership of the web domain which, although backed by scientific societies, was not supported by law. Because of the violation of the Law of the Society of Information Services, and prompted by the suspicion that the pharmaceutical company was behind these changes (as it could not advertise the product), the platform for the moratorium on the HPV vaccine filed a complaint against the Spanish Society of Gynecology and Obstetrics (whose logo appeared on the webpage) for breaching the code of advertising self-regulation. Sanofi Pasteur MSD, the advertiser which was not mentioned, "accepted the complaint and removed the webpage", thus corroborating its involvement.
URI: http://hdl.handle.net/10045/12696
ISSN: 0213-9111 (Print) | 1578-1283 (Online)
DOI: 10.1016/j.gaceta.2009.03.007
Idioma: spa
Tipo: info:eu-repo/semantics/article
Derechos: Dirección de la revista: http://www.doyma.es/revistas/ctl_servlet?_f=7032&revistaid=138
Revisión científica: si
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Institucional - IUIEG - Publicaciones

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