Evolución en los contenidos audiovisuales en HYBE y el uso de la narrativa transmedia en estos para un mayor engagement: Caso BTS

Abstract

Los últimos años se ha experimentado una expansión de la popularidad del K-pop en occidente gracias a, en gran parte, la banda BTS, banda que tiene raíces en la pobreza y el fracaso, pero que, a pesar de ello, ha llegado a ser actualmente la banda con más relevancia en décadas. BTS utiliza una técnica que no se acostumbra a ver en la industria musical de occidente, la narrativa transmedia. El interés por descubrir si el uso de la narrativa transmedia ha jugado un papel en la causa de esta gran evolución en la carrera del grupo es lo que ha propiciado esta investigación, en la que analizaremos contenido audiovisual que forma parte del universo narrativo del grupo y el engagement que este contenido genera en la plataforma más importante para la industria musical, YouTube, además de explicar la trama del universo narrativo de BTS formado a través de diversos medios y plataformas.