Los influencers virtuales como líderes de opinión y su empleo en técnicas en comunicación política

Abstract

En la actualidad los medios de comunicación tradicionales han perdido seguidores en favor de los contenidos a la carta y de las redes sociales. Este es el principal motivo por el que los inluencers se han convertido en los líderes de opinión del siglo XXI. Sin embargo, las marcas han detectado un enfrentamiento entre las acciones pagadas o patrocinadas de los influencers en las redes sociales con su comportamiento habitual dentro de su día a día. Esto ha llevado a las agencias de publicidad y a las marcas a buscar soluciones, creando los llamados influencers Virtuales. Se trata de avatares creados gracias a la realidad aumentada, y que en los últimos meses están ganando terreno a los influencers tradicionales entre el público más joven. Con esta nueva forma de comunicación, las marcas lanzan los mensajes en forma de cápsulas informativas lo que nos permitirá concluir que las estrategias de comunicación se encuentran mucho más controladas. Nuestra investigación considera pertinente utilizar una metodología multimétodo que consta principalmente del uso de la investigación científica cualitativa y cuantitativa para conseguir analizar estas estrategias comunicativas y sus posibilidades comerciales en el actual contexto digital.

Nowadays, the traditional media have lost followers in favour of on-demand content and social networks, hence influencers have become the opinion-leaders of the twenty-first century. However, brands have detected a disparity between the paid or sponsored actions of influencers on social networks and their usual behaviour within their daily routine. This has led advertising agencies and brands to look for solutions, creating so-called Virtual influencers. These are avatars created thanks to augmented reality and which, in recent months, have gained ground on traditional influencers among younger audiences. With this new form of communication, brands launch messages in the form of information capsules, which will lead us to conclude that communication strategies are much more controlled. Our research considered it pertinent to use a multi-method methodology, mainly consisting of the use of qualitative and quantitative scientific research, to analyse these communicative strategies and their commercial possibilities in the current digital context.