La licitud de la publicidad a través de influencers o líderes de opinión en redes sociales

Abstract

La publicidad que se efectúa en las redes sociales se lleva a cabo con la participación profesional de personas anónimas que han alcanzado un gran número de seguidores para difundir información de todo tipo con la finalidad de rentabilizar su presencia on line. Las empresas que participan en el sector de la moda deciden valerse del reconocimiento social que tienen los influencers o líderes de opinión en las redes sociales para colaborar y vincular sus productos o servicios a ellos con la finalidad de difundirla publicidad de los mismos. Esta relación publicitaria se enmarca en el ámbito del patrocinio de una actividad publicitaria, dadas las especiales cualidades del influencer y su capacidad de generar opinión y reclamo de ventas en los destinatarios. No obstante este aprovechamiento publicitario, si no se identifica adecuadamente, puede constituir una práctica desleal calificada como una modalidad de publicidad encubierta.

The advertising that takes place in social networks is carried out with the professional participation of anonymous people who have reached a large number of followers to disseminate information of all kinds in order to make their online presence profitable. The companies that participate in the fashion sector decide to use the social recognition that influencers or opinion leaders have in social networks to collaborate and link their products or services to them in order to disseminate their advertising. This advertising relationship is part of the sponsorship of an advertising activity, given the special qualities of the influencer and its ability to generate opinion and demand for sales from the consumers. However, this advertising use, if not properly identified, may constitute an unfair practice described as a form of covert advertising.